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広告・販促効果測定 広告効果測定で最適なコストパーフォーマンスを実現!

調査対象

本調査はこのような悩みを抱えているご担当者様にオススメです!

  • 実施した広告の効果を知りたい!
  • 広告コストを削減したい!
  • 認知は高いが、購買に結びついていない!
  • 広告をリニューアルしたいが、不安がある…。
  • 他社の広告と効果を比較したい!

実施手法

予算や調査内容によって柔軟に対応させていただきます。

・一般消費者への調査 ⇒ 一般的にはWEB調査にて実施となります。
・法人への調査      ⇒ 一般的には電話アンケート調査にて実施となります。

調査実施のポイント

POINT①広告評価を聞く「正しい調査対象」を見極める

自社のターゲットと、広告で重点的にPRできているユーザーのギャップを分析することで、正しい効果測定を行うための適切なサンプル対象が明らかとなります。
よくある失敗事例 自社商品・サービスがターゲットとしているユーザー層と、評価を聞くためのアンケート対象層がマッチしていない…。
改善に向けたポイント 自社がターゲットすべき層、又はこれから戦略的にターゲットとしていきたい層を見極めることが重要!

POINT②認知・関心・購買に結びついていない「理由」を明らかにする

非購買ユーザーと購買ユーザーの「直前にとった行動分析」を行うことで、購買に結びつけるための広告ポイントが明らかとなります。
よくある失敗事例 CMの認知度・印象把握がメインのアンケートとなっており、結果購買したかどうかを確認していない…。
改善に向けたポイント 購買層と非購買層に調査対象を分け、具体的に取ったアクション分析を行うことが重要!

POINT③広告をリニューアルしていくためプラン(広報戦略)を組み立てる

中長期的な目線に立ち、時系列で達成していくべきミッションから逆算した広報戦略を組み立てることが、効果的な広報活動を行う上でのポイントとなります。
よくある失敗事例 中長期的な広報活動の方針が定められておらず、場当たり的なキャスティングをおこなってしまう…。
改善に向けたポイント 最初の1年は幅広い認知、次年度は重点ターゲットへの訴求等、時系列別のミッションから逆算した広報計画の策定が重要!

主な実績(抜粋)

食品スーパーA社 ネットスーパーCM効果測定
化粧品製造業B社 インターネット広告効果測定
電気機器製造業C社 CM効果測定調査
公益団体D社 CM効果測定調査
弁護士事務所E社 インターネット広告効果測定

お客様の声(一部紹介)

【食品スーパーA社様の声】

弊社はスーパーの食品をお客様宅へ訪問し、お届けするいわゆる“ネットスーパー”を展開している企業です。
現在、他社のネットスーパーの参入も加速し、競争は激しさを増しております。
弊社では一昨年ネットスーパーに参入したのですが思うように登録数は伸びませんでした。
よって、まずは認知を上げるためにCMに2,000万円ほど投資を行なっていたのですが、具体的な効果が不明だったため、今回の依頼にいたりました。
結果より、認知は十分に高まっているためCMは一旦打ち切り、地上戦へプランを変更させていただく運びとなりました。

【弁護士事務所E社様の声】

弊社は主に“離婚相談”、“交通事故”などの民事裁判を手がける法律事務所です。
事務所としては小さく、営業が苦手な社員が多いため、インターネット広告に頼ることにいたしました。
当初は反響も高く、「やってよかった」と感じていたのですが、しばらくすると反響もストップ。
どうしようと考えたときに船井総研さんと出会いました。
船井さんの分析により、キーワードが陳腐化していることが分かりました。
船井さんはかゆい所までアドバイスをくださるので反響も高まってきており、新たな社員の採用も始めました。
ありがとうございます。
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船井総研のコンサルティング実績

【営業支援】
年間6,000社

【勉強会加盟企業数】
2,900社

※2013年度実績

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